如何做好品牌包装体系建设x北斗战略包装设计
艺花bigbang现实2024-04-23上海包装安徽包装
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如何做好品牌包装体系建设x北斗战略包装设计
品牌名称是品牌最核心的资产之一,是所有创意动作为其赋能的核心资产。为什很多客户在设计上老喜欢说,帮我把品牌logo放大,放大,再放大,意义就再这里,如果没有理解品牌名称所承载的战略意义,那么就是片面的追求艺术设计。
产品体系是指这个品牌旗下的所有产品,这个体系的构建关系是怎样,那些是核心拳头产品,那些是辅助类产品,他们分别代表品牌建设去完成哪个阶段的必要使命,产品的体系的成功构建是品牌走向成功的关键基础。
话语体系则是指品牌及产品的描述。它所解决的问题是如何让用户更清晰的理解您的品牌是做什么?卖什么产品?有什么核心功能。通过精简描述给出购买理由,帮助用户做出正确选择等。
比如我们在策划贤合庄的项目时,我们用了一个“鲜”字作为购买的话语指令。围绕新鲜去赋能产品,打造品牌的文化认知。
符号体系则是指品牌的所有符号系统,它的构建是源自于人的五大感觉:视觉,听觉,嗅觉,味觉,触觉。
而我们见到最多的就是视觉与听觉呈现的居多,比如“今年送礼送什么?不断播放同一种听觉符号。而什么红色警报,图形陈列等都是属于视觉符号。平面媒介上所陈列出来的都是属于视觉符号。
在经营活动前期所构建的品牌基础,都只是内部传阅资产,我们的经营活动目的就是将我们内在的认知与外界认知共建起来,形成知行合一,最后才能真正赋能品牌走上轨道。
我们时常说的经营模式,就是经营活动体系的一部分,用迈克尔波特的五力模型和熊彼特的五个创新的结合:我品牌如何包装一旦拥有一套独特的经营体系,就能赢得绝对的竞争优势,无论是成本控制还是利润都将领先竞争对手,让竞争对手难以模仿。
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