项目的品牌包装指南

项目的品牌包装指南

　　 根据多年行业全案策划设计落地服务经验总结：项目品牌如何包装核心竞争力为基础，涵盖品牌形象创建、产品规划、营销推广的全系列全过程的营销活动。 很多人注重品牌的设计，但在实际落地执行过程中容易陷入片面化，却忽视品牌内涵建设，让消费者喜欢却很难被消费者记住并传播。也有一些策划机构提出全案设计的概念，其实质往往是将各个模块的工作简单串联起来而已，就是所有睫毛膏包装承接，内部分成几个模块，由不同的项目组来完成，本质是属于全包或总包服务，不是实质意义上的全案服务。

　　 所谓全案策划设计中整个品牌策划设计的过程不是单纯的上下工序流程问题，而是必须将品牌核心内涵贯穿在整个营销活动中，始终围绕如何进入消费者的心智模式中。软银云商提出的全品牌如何包装的核心竞争力为基础，通过对内外部竞争分析，提取品牌核心优势，并以此展开品牌命名。并通过品牌标志及形象的系统设计，将品牌核心优势或内涵具象化，图形化，植入消费者心智模式中。门店的装修设计本质上属于品牌形象策划设计，是为品牌识别与品牌传播服务的。全案策划设计的整个系统工作必须由一个总的操盘人来全程把控，他必须对整个品牌全流程负责，每一个环节都必须始终围绕品牌最核心的一点来发散展开。最终形成一个焦点，也是软银云商提出的激发品牌共振的那个焦点，这才是项目品牌包装的灵魂所在。

　　 品牌的定品牌如何包装核心优势的品牌如何包装内部的访谈和了解，比如创始人老板的核心优势提取。哪一些优势领先同行？哪一个能力与众不同？

　　 有了明确的品牌定位和清晰的品牌核心优势，那我们就必须将这种定位以最简洁最直观的话语表述出来，这就是品牌的基础-k22品牌命名。一个好名字是品牌的广告，可以自带流量，让消费者一见如故，一见倾心。一个好的名字，是品牌宝贵的无形资产。对于怎么拥有一个好的品牌名呢？这确实是很多老板苦恼的事情。在软银云商全案策划设计中，品牌的命名是极为关键的 前期工作，是承载了项目品牌包装的基础工作，软银云商的品牌命名一般遵循以下4个原则：

　　 品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。它通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，更终形成强烈的品牌忠诚。品牌故事就是品牌文化特别的体现。

　　 品牌故事可以增强消费者的忠诚度，因为讲故事最容易被记忆、传播、相互影响产生情感上的共鸣，在商品同质化的年代，是体现品牌差异化的一种工具，要树立品牌的个性，不断迎合消费者的价值观。

　　 其实消费者也喜欢听故事，故事也是品牌与消费者新的沟通方式，可以打破双方交易关系的身份，更像是讲述者与倾听者，是与消费者建立情感的一个桥梁与纽带，故事讲得好，品牌推广就顺利。店针对是广大终端消费者，品牌在讲好故事显得尤为重要。

　　 软银云商全案策划设计认为：品牌的故事与其他行业及产品类品牌故事差别明显。品牌的故事应该聚焦在品牌核心优势上，透过品牌故事将品牌内涵讲述出来，传播出来。

　　 品牌的标志设计是品牌形象核心部分（火锅包装机），是表明行业特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

　　 相对于其他行业品牌，品牌的标志设计具有自身独有的特点。软银云商认为：在全案策划设计中，品牌标志图形是品牌的核心所在，它承载了品牌的品类属性，展现了品牌的核心优势，具有独有的艺术美观和识别度。品牌标志是品牌内涵及核心优势的图形化表达。

　　 面对的是普罗大众的日常消费，标志设计应该与名字一样，具备简洁易识别，独特有内涵，在传播中迅速进入进入消费者心智中，且为整个项目品牌包装的颜色、调性定好基础。

　　 传播进入消费者的心智中需要系统的力量，就是软银云商一直强调的共振力。这种共振力的产生需要品牌形象的高度系统化，落地执行完整。这其中包括了门头的设计-k22让消费者一看就清楚品牌做什么品类的；菜单的设计-k22引导消费者消费，打造爆款产品，提升门店坪效；品牌在空间中的植入-k22在消费者目光所及之处传播品牌，不断强调品牌，让消费者无法忘怀。各项物料及对外推广的统一，让品牌系统化形象鲜明，让消费者一见难忘。

　　 品牌构建好了，运营起来了，品牌的营销推广才开始。品牌的营销推广也需要整合起来，形成常年累月，持之以恒的品牌推广运营。针对行业的品牌整合营销推广服务，软银云商设计推出了品牌年度整合营销推广服务。

　　 品牌年度服务目的是以一年或更长时间作为品牌如何包装进行有计划、有步骤的策划、设计、执行等，进行一体化品牌策划推广服务。维护品牌同时为品牌注入新的元素，在竞争激烈市场下以便品牌更好地成长。

　　 一个品牌的成功，是方方面面相得益章的结合。好的战略需要团队的执行，好的方案需要团队的执行。执行效品牌如何包装管理体系是否合理，团队建设是否合理。无论是营销全案策划、项目品牌包装、广告全案策划、公关全案品牌如何包装经营活动品牌如何包装无论哪一部分的成功品牌如何包装长久的成功。品牌如何包装内外相结合，即有决策又有执行，且更注重执行的过程。全案策划的特点是投入少，见效快，所品牌如何包装取得成功。k22