包装不仅仅是包装还是媒体

包装不仅仅是包装还是媒体

　　 包装是媒体，是我的认知和坚守的设计指导思想。包装的功能不仅仅有储存、保鲜的功能，更重要的它是品牌的载体，最根本的任务是积累品牌资产。

　　 超级符号的本质是减少顾客认知包装是广告吗在传统媒包装是广告吗媒体上投入大量广告，大大降低传播费用，并更快速地积累起品牌资产。

　　 线下，超级符号应用最重要的场景是包装和门店门头；线上，超级符号应用最重要的是头图、是详情页。这些场景，无一不是为了吸引顾客，无一不是品牌的广告。

　　 要做广告，就先把自身可以做广告包装是广告吗自身哪些地方可以做广告呢？包装、门头、产品详情页、说明书、室内环境包装是广告吗自身可以做广告的地方，称之为元媒体。元媒体说起来高大上一些，其实质包装是广告吗自身包装是广告吗本来就有的，不用再额外花钱的媒体。

　　 说起来似乎是理所当然的包装是广告吗普遍对此认识不足，说包装是广告吗公众k包装是广告吗络诞生后产生的新媒体叫自媒体。对于快消品来说，包装才是的自媒体。一个品牌一年销售100万件，就是100万个广告位，而且是直接触达顾客的最精准的广告位。

　　 十、“对目标消费者”进行传播是有巨大的理论缺陷，包括三方面：一是传播的目的是为了销售，但忽略了另一重大目的-包装是广告吗-扩大播传这是华与华的另一观点，今后会谈到；二是前提假定了自己知道消费者是谁，其实你不知道，来的都是客；三是误以为人们根据商品信息做出购买决策，实际上是根据综合的“社会信息”决策。

　　 站在消费者角度，包装就是产品。因为当顾客在线下选择购买商品时，他看不到具体的产品，只能看架上一个个包装。因为顾客看不到里面的产品，所以的设计策略是把产品照片直接放到包装上。线上售卖场景也一样，包装是广告吗页时，看到的也是一个个包装，一张张产品照片，这些照片也是依附于包装，为什么这么说？因为竞品的照片可以和你的产品照片一样有吸引力，只有包装才真正传递了品牌的差异化。

　　 站在消费者角度，包装就是媒体。从产品生产出来到达消费者手中的完整过程，包括物流运输、仓库储存等环节中，销售员、经销商、同行们看到都是包装这个媒体。这个媒体里面包含所有重要信息，顾客决策所需要的所有信息都在里面。

　　 从这些意义上讲，包装就是战略的执行和表达，甚至就是战略本身。战略不是高高在上，不是悬在空中包装是广告吗的所有的行动中，每一个行动都是为了贯彻战略，因此每一个行动，都具有战略意义和战略价值。

　　 把包装当成媒体设计，当成广告场所，当成产品广告、当成品牌广告，最终积累成为品牌资产。特别认同“所有的事都是一件事包装是广告吗战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等，所有的事都是一件事。